很多医院都在搜索付费点击广告上投入了很多的广告费用，对于如何让这些投入的广告费取得相应的转化，增加医院的到诊病人呢？那么就必须要求我们不仅要抓好网站的体验、竞价关键词的投放策略和精准度和咨询师的沟通能力，更要在我们的竞价文章，即营销载体上下功夫。


　　一、  优质竞价文章的效果：


　　1、让患者找到想要的疾病信息，并且信任我们


　　2、提高咨询转化率，增加到诊量


　　二、优质竞价文章的写作要求和技巧


　　1、 一目了然、清晰简洁的排版：导读 - 内容 - 结束语


　　2、符合网民搜索习惯、主题明确的标题


　　标题主要从三个维度去考虑：1、患者的角度  2、地区差异性  3、群体差异性。


　　患者的角度：我们普通人会去问的问题，会去用来搜索的关键词，少用专业的术语，最好要通俗易懂的。例如：龟头上有白色的分泌物是怎么回事？  怀孕一个月能做人流吗？小鸡鸡上有红色点点怎么办？


　　地区差异性：有些患者不想去那么远的地方看病，所以会就近，所以我们在策划某些性质的标题的时候，需要加入地区性。例如：湖州做人流去什么医院好，湖州割包皮去什么医院便宜安全


　　群体差异性：为了让我们的群体更精准，不浪费竞价费用，那么我们必须区分群体性。比如：女性前列腺疾病、 男性前列腺疾病、男性尿道炎、女性尿道炎等等。


　　3、图文并茂逻辑性强的营销文章内容


　　文章内容必须围绕标题走，然后再加以延伸。围绕标题走，要求我们的文章核心内容必须是对标题进行解读的，然后再根据标题做延伸，这个延伸必须是符合文章阅读者（患者）的心理需求的。比如，我们写一篇文章， 湖州治疗包皮包茎需要多少钱？ 那么在写这篇文章的时候，我们的核心是多少钱，那么在内容上必须围绕治疗费用来撰写，同时我们可以做哪些方面的延伸？第一个：治疗方法；第二个：治疗效果；第三个：医院专业性；第四，优惠活动（医保、农保、援助活动）。关心费用问题的患者一般就诊意识是比较强的，基本可以判断，患者是有这个疾病的，是需要治疗的。那么他其实最担心的是能不能治好，如果能治好价钱贵点其实也是可以接受的。当然也不能否认有些患者的确是经济困难，所以关心价格。那么我们也可以在文章的之中穿插一些关于医院的活动性的文字。这个就是我们强调的逻辑性，或者说是患者心理需求的再现。


　　图文并茂，因为现在的信息传播太快，太多，太杂，人心太浮躁，特别是病人。那么如果整篇文章全是文字，那么患者的阅读兴趣也会降低很多。所以在文章中，我们需要穿插跟文章讲述的病种的图片，可以是症状的，可以是技术优势的，也可以是危害的等等。


　　文章的营销性，其实我们前面所有的工作都是在营销，但是那些都是被动式的，而我们需要提醒，需要让患者主动来咨询，那么我们就需要在文章中穿插一些点击咨询的图片或者引导咨询的文字（文章标题、引导咨询的文字，加红加粗）这样才能从整体上提高转化。


　　导读：一般 80个字以内，时事、季节、与关键诋迚行合理的搭配，讲述文章的重点。 例如前列腺治疗：马上进入秋冬季节，男性前列腺疾病即将进入一个高峰期。据国家卫生部门数据统计，在秋冬季前列腺患者发病率高达79%,严重影响到男性的正常生活和工作，那么如何彻底前列腺，让前列腺不再受前列腺引起的尿频、尿急、尿不尽困扰呢？


　　正文：第一段，描写疾病概述、疾病症状；第二段，描写疾病的病因及其危害（身体的疾病本身危害、并发症危害、家庭和社会产生的心理压力危害）；第三段，描写疾病的治疗方法，技术优势。


　　结尾：进行总结，隐形营销。告诉患者，及时检查、及时治疗，我们的专业性、我们的优惠、网络预约享受的特权等等。咨询方式（电话、QQ、在线咨询）


　　例如：以上就是****医院权威男科专家***关于前列腺怎么治疗的简单介绍，**教授提醒，患有前列腺炎并不可怕，重要的是我们需要及时去正规的专科医院进行检查、治疗，以免贻误最佳治疗时间，给自己以及亲人带来更多的痛苦。如果您还有不了解的地方，您可以拨打我们的24小时专家咨询热线：*******或者点击咨询在线专家，我们将为您做更详细的解答。十年专注，值得信赖，****医院祝您早日康复！