2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过《广告绝对化用语执法指南》现予公告。《广告绝对化用语执法指南》未来对中国各行各业的行销宣传起到规范指导作用，其中医疗美容也做了重点强调，其表现形式类似于2021年《医疗美容广告执法指南》。

　　文件解析：国家层面的文件出台，大家一定需要明白其中的底层逻辑，任何文件的出台或更新都是国家发展的需要与平衡协调人民生活之间的关系，进而规范企业不断地顺应市场需求、国家趋势、消费者之间的有效统一性。

　　文件解析：市场监管部门的文件为各地方监管部门做到有据可依，同时，依旧保留地方的权力。

　　文件解析：市场监管部门对绝用语的的依据来源于《广告法》第九条的规定情况，再次重申了绝对用语及相似的其他用语，言外之意就是表达绝对用语的意思就可以定义为绝对用语。

　　同时，市场监督总局对使用绝对用语的商业广告的处罚给出了处罚态度及要求，对处罚方式给出了多元化的统一原则。

　　文件解析：市场监管部门对商品经营者的推广及推广路径是否是广告行为做出了明确的界定，核心关键点围绕是否推销产品，如果使用了绝对用语，即影响消费者购买，又损害其他经营者的合法权益，无法出具体证据必须接受处罚。

　　文件解析：市场监管部门对绝对用语的其他路径做了详细说明，核心是未指向推销商品。比如：

　　经营理念：技术是第一生产力

　　服务态度：您的美丽是我们最大的追求

　　企业文化：打造医美第一品牌

　　…………以上这些绝对用都可以用！

　　文件解析：市场监管部门对商品经营者使用绝对用语指向推销商品，但不具备误导消费者或贬低其他经营者的情况做出了6种量化形式，不适用于广告法。

　　文件解析：市场监管部门对商品经营者使用绝对用语的处罚依据、宣传内容的违规情况、违法事实的严重情况、违法经营者的配合态度等多种因素统合评定处罚的严重情况。对首次使用广告绝对用语危害后果轻微的处罚做出了明确规定。

　　文件解析：市场监管部门对商品经营者使用绝对用语的未造成伤害即使更正的不给予行政处罚，因此，经营者必须理解便于管理及防微杜渐。危害轻微的可以减轻处罚。所有的不予处罚及减轻处罚都必须有法律依据。

　　文件解析：市场监管部门对医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品特殊行不属于轻轻行为处罚的范围。

　　最后，市场监管部门对轻微处罚的清单会做动态调整，希望通过大家的努力，医疗美容未来被纳入轻微处罚的目录。

　　作者：宋红现