近日，可口可乐推出健康工房中医药凉茶品牌，发布的第一款产品是夏枯草。加上在市场上热销的熬夜水、失眠糖以及最近爆红的一整根，我们基本上可以判断，中医药健康消费产品市场已迎来爆发拐点。

　　笔者曾经多次呼吁，中医馆一定要利用新媒体和医生IP来打造中医药健康产品品牌，但可惜，已经错过最佳布局时机，再想进入，投入成本远不是我们弱小的医馆所能承受。

　　我们很多中医人说中医教育要从娃娃抓起，要深度教育客户，要大力传播中医文化，说句不好听的话，这种按照中医治疗理念和自己那套陈旧不堪的认知强行灌输给大众，最后结果必将反噬。

　　记得陈春花教授有一段话说得比较好，大意是：“为什么立顿红茶，在我们认为不是茶的一个茶产品，竟然可以走向世界，我们一定要问问自己，文化真正的载体是什么？是文化本身吗？文化真正的载体是人和产品，如果你想全世界人知道中国，你就必须要有中国的产品让世界人可以消费，我们的古代文明之所以走向世界，一是因为有人如孔子老子，另外是因为我们有茶叶、丝绸、套餐、文房四宝，我们任何的文化都是基于载体才被触摸的。当立顿红茶说出“下午四点，因茶而停”，以传播一种生活方式的时候，那中国的茶以什么去传播中国方式。”

　　上面这段话，用在我们中医身上，即是——中医文化真正的载体是什么？是医生？是疗效？还是可随时触达的中医药健康产品？ 还是你那所谓的落后的、让人听几次就开始呕吐的说教及认知？

　　如果我们中医行业的精英在理念和认知上落后于市场，落后于大众需求，与其输出，不如闭嘴；如果我们中医行业不从中医药健康产品这个载体去触达客户，抢占客户健康消费场景，就单纯地依靠医馆这个场景来教育客户，其力量和效果不如一款风靡市场的中医药健康产品深入人心。

　　今天，我们中医人应该好好反思自己，弱化自己，不然就一直停留在技术思维去主导市场思维的落后世界里，关起门来在群里个个是好汉，走向市场个个是弱鸡。