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绝密精华：疾病媒体总体布局及推广实施

14年03月24日阅读：25430 来源： 程霄首发

疾病媒体总体布局及推广实施

总体布局

分病种分措施布局帕金森、脑瘫布局

精神疾病布局和策略

神分裂症、躁狂症、双相情感障碍、焦虑症这四个操作一样，采取报纸媒体和电视、视频媒体。

戒酒、药物成瘾以报纸为主，结合论坛炒话题。

其他疾病的具体布局

以上图例各岗位根据自己的职责进行自行分类，归纳出来按照这个进行。

人员工作分配

文案策划1

任务内容:

1，行业站、网络，传统媒体投稿：39健康网、新浪健康，中华医学、搜狐健康等等搜寻到的一些平台门户

2，站内文案：负责脑瘫和帕金森推广站；写优秀病例、媒体推广的软文、协助站内内容策划。

任务数量：

30篇数量，报纸投稿写作一篇抵消20篇常识，要求报纸投稿每周2篇每周星期四一天去医院采集资料，报纸媒体写作病种根据图示进行，其他维护工作随时安排。

文案策划2

任务内容:

1，网络所需宣传性视频的编辑

2行业站、网络，传统媒体投稿：39健康网、新浪健康，中华医学、搜狐健康等等搜寻到的一些平台门户

3，站内文案：负责脑瘫和帕金森推广站；写优秀病例、媒体推广的软文、协助站内内容策划。

任务数量：

前期，每天大量视频剪辑上传，

30篇数量，报纸投稿写作一篇抵消20篇常识，要求报纸投稿每周2篇，每周星期四一天去医院采集资料，一月后调整时间，其他维护工作随时安排。

外推1

1，传播性网站：百度相关产品，如百科，经验，豆丁，文库，新浪共享，百度知道、新浪问答、新浪知识共享，搜搜问问，39问答，寻医问药、博客，视频。等等相关平台开拓

2，即时沟通性工具，QQ，邮件，等应用

任务数量：

每日30篇。

外推2

1，权重站：分类信息网，论坛，社区等等相关平台开拓，专家微博，专家百度知道。

任务数量：

每日30篇。

编辑1

1，负责中华脑康网文章编辑,,

2，以帕金森和脑瘫为主，每日工作量帕金森10篇，脑瘫10篇，三叉神经痛，面肌痉挛，厌食症，特发性震颤，精神病，戒毒，戒酒，舞蹈症，疼痛，扭转痉挛等各1篇，共30篇。（其他没写到的病种进行每日轮替写一篇）

编辑2

1，负责中华脑康网文章编辑,

2，以帕金森和脑瘫为主，每日工作量帕金森10篇，脑瘫10篇，三叉神经痛，面肌痉挛，厌食症，特发性震颤，精神病，戒毒，戒酒，舞蹈症，疼痛，扭转痉挛等各1篇，共30篇。（其他没写到的病种进行每日轮替写一篇）

编辑3

1，负责中华脑康网文章编辑,

2，以帕金森和脑瘫为主，每日工作量帕金森10篇，脑瘫10篇，三叉神经痛，面肌痉挛，厌食症，特发性震颤，精神病，戒毒，戒酒，舞蹈症，疼痛，扭转痉挛等各1篇，共30篇。（其他没写到的病种进行每日轮替写一篇）

注：做外推时注意以下几点。

1，通过搜索关键词寻找权重高的站点进行发布。

2，通过追踪挑选出收录好，不会被删除的站点进行硬广告发布。

3，容易被删除的品牌站点进行软文形式发布。

4，把握好关键词，标题和内容里嵌入关键词密度。

做编辑时注意以下：

1，文章的内部优化,

2，专业性

3，引导性

4，吸引力

每人每周的新闻源包含进来

1，全部需要原创，如发现抄袭照搬扣除当日数量

2，此数量需要在一周内完成，每个人自己安排进每日工作当中。

3，此新闻源1篇抵消每日工作10篇的常识数量。

如有调整重新通知

如有其它工作会临时安排

医院外推关键词选择及步骤策略

外推发布关键词根据阶段分类：

第一阶段：巩固型。发布我院的相关关键词，比如唐都医院治疗帕金森西安唐都医院帕金森治疗第四军医大学唐都医院脑瘫等等，以及我们包装的专家信息，比如常崇旺治疗脑瘫，常崇旺专访：小儿脑瘫治疗。等等

目的：辅助做了这么长时间的竞价，来让回头客能很容易再搜到我们医院，一看网络上我们的信息很多，能造成更深的信任度。

第二阶段，核心型。发布地域性的关键词，比如西安治疗帕金森哪好？西安唐都医院，西安治疗帕金森，唐都医院新疗法，等等地域+病种+医院名称

目的，让这一部分最准确的患者先能搜到我们的信息，并且直接转化率会调高，而且这类词排名容易上去。

第三阶段，引导型。发布一些符合我们诊治条件的关键词，比如帕金森手术治疗，帕金森怎么治疗，只能手术，就是疾病+手术，将患者引导往手术上来。

第四阶段，竞争词。这一类词转化率相对较高，因此竞争比较激烈，也比较难做，比如帕金森如何治疗，帕金森怎么治疗，帕金森哪个医院治疗好？帕金森最好的医院，等等。

第五阶段，流量型。发布一些能获取到流量的关键词，可能会带来转化的关键词，比如帕金森症状，帕金森怎么引起的等等。

当然以上也可以分不同平台进行同时做：

比如负责媒体外推（同行业门户站+一些媒体报道站）的，可以专门做第一个阶段的（巩固型）：疾病治疗方法+医院，医院+疾病

负责传播性平台（资料共享，文库，百度知道类）可以做核心+竞争+引导+流量

负责权重站平台（分类信息网，论坛，博客，社区等等）核心+竞争+引导+流量

负责即时沟通性工具（微博，QQ，邮件，微信等应用）做医院的一些活动宣传。

外推站点分类：

1，行业站：39健康网、有问必答、寻医问药、好大夫、新浪健康，中华医学、搜狐健康等等

2，传播性网站：百度相关产品，如百科，经验，文库，新浪共享，百度知道、新浪问答、新浪知识共享，搜搜问问，等等

3，即时沟通性工具：微博，QQ，邮件，微信，等应用

4，权重站：分类信息网，论坛，博客，社区等等

已经按照病种进行了侧重点分配，根据各个病种自己进行归纳。

文案编辑要点

1，文章首先编排调理清晰，从第一视觉感官上让人愿意去看

2，内容开头必须要有吸引性，才能吸引别人愿意看

3，内容贴合你的标题（也就是关键词）

4，说法的专业性，尤其在说疾病症状，诊断时，不要随意胡乱说，不懂的查资料

5，必定标题必须符合我们的意图：我们需要的是准患者，或者可能是准患者的人，以及有人搜索的关键词。比如我给你们的新闻源题目，就是准患者，核心关键词，当然写的时候还以针对症状，或者患者关注的问题，比如宝宝脚尖走路怎么办，手抖的厉害是不是帕金森，等等

6，文章的结尾是个重要的引导语，我们说了一大堆，最后需要根据需求，引导到对话上来，或者对我们医院认识上来。

7，关键词的优化意思，标题，文头，文中，文尾，没有比较流畅的关键词嵌入意识。

8，允许配图，但一些配图仍然没加atl属性。

9.内部锚文本可以自动加些长尾词。

我们写作中体现的问题：

1，单纯的只作为一个常识，搬砖块式的把别人的搬过来，直接网上发

2，没有任何的语言文字的引导性

3，不清楚咱们的目的，拟定标题时随意拟定，有的跟咱们治疗的病毫无关系

4，文章结尾没有注重引导对话，或打电话，或对医院的宣传。

文案编辑写文章时注意要点

我们写站内文章在排版时注意几点：

1，条理清楚，利于人看

2，小标题加粗，标红或者标粗

3，遇到一些图片说明，或者特意强调，加粗加红或者蓝。

4，引导对话的按钮之类，加粗，加红。

页面内容颜色不得超过三种：黑，红，蓝

关于内容写作：

1，吸引人的开头

2，内容的深入浅出，把深奥的原理用白话的例子说出来。

3，营销性贯穿其中，写文章别忘了我们的目的

4，文章必要处添加引导点击。

5，文章末尾引导语写好。

疗法写作时要点：

1，先说的比较深奥，再用直白的比喻讲清楚

2，让患者处在懂与不懂之间，懂就是让他感觉这疗法原来是这样，不懂就是让觉得疗法很高端。

3，善于打比方，讲道理，有感情，有引导，有专业性。

4，疗法要说的有独特性，跟别人的有差异化，有明显的优势。

其他常识写作时注意：

1，将干巴巴的常识写生动，有感情

2，将一堆堆的文字分好段，理清思路

3，将专业的东西用比喻说明白

4，将咱们的目的灌输进去，做好文章后面引导。

5，将关键词密度掌握好

6，将图片ATL属性要加上

7，文章关键词内链全加在首页

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