百度新医疗政策，核心就是必须按照百度的游戏规则去制作内容。目前看来，这个游戏规则非常苛刻，并且不透明。

　　就赖森实际工作中了解到的，百度的新规则比广告法还要严格：敏感词特别多；数据、荣誉、功效之类的全都不给说；专家照片不给放；案例不能用；转化入口各种限制……

　　到最后，基本就只能做做科普，喊一喊“治XX，到XX”了。

　　赖森在《当心，对话神器可能是业绩下滑的罪魁祸首》一文中说过，内容有两个作用：

　　1、过滤：过滤掉无就诊需求的流量，避免进入下一环节对咨询员造成干扰

　　2、激发：对有就诊需求的流量进一步激发，推进其与成交的距离

　　百度新医疗政策造成的直接影响就是：如果使用符合百度要求的内容，激发作用几乎就不存在了，再加上转化入口的限制，反而会过滤掉一部分优质流量。因此，进入到咨询环节的流量（即对话），质量和数量都会非常差。最终导致项目业绩下滑。

　　那么，要如何应对百度的新医疗政策呢？

　　赖森给出7个建议：

　　1、使用咨询页面作为落地页，适当加入品牌内容

　　百度新医疗规则限制太多，且不透明，制作上传页面极其繁琐耗时，且符合要求的内容，过滤和激发功能均大打折扣。使用咨询页面，至少对话数量有保障。

　　2、竞价投放需更精准，减少流量词投放

　　流量词缺乏过滤，数量多，转化差给咨询员带来困扰。

　　3、增加咨询员配置

　　咨询页面，必然导致对话数量增多，因此需要增加咨询员配置。

　　4、增加小渠道预算，并优化相关工作

　　百度效果打折扣，向小渠道要增量。

　　5、加大第三方广告投放（寻医问药、120ask、39健康……）

　　百度效果打折扣，向第三方要增量。

　　6、美容类项目可尝试信息流投放

　　百度效果打折扣，向信息流要增量。

　　7、加大地面宣传力度，推动医院品牌建设

　　在赖森看来：百度新医疗政策，很可能会促使民营医院放弃短平快路线，转向品牌路线。转变的过程可能会很痛苦，但如果能坚持下来，后面会越来越容易。正所谓：大浪淘沙，沉者为金！