中国策划学院讲策划50：真实案例，才是营销推广的必杀技

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作，赴北京讲课3天，本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”的原则，结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课，后据讲课内容整理，以作资料备用。

　　案例式新闻和标题，内容必须是真实的

　　此前，邵珠富曾不止一次说过一句话：新闻讲究的是“用事实说话”，互联网软文在邵珠富看来等同于新闻，因此也应该用事实说话，绝对不能说谎。

　　而今天我们讨论的案例式的营销软文，内容只有是真实的， 营销才会更有力——

　　《40分钟，段先生扔掉双拐，自己开车回去了》：这是邵珠富在为“济南老宋”的中医店打造互联网营销软文时的一个案例，对于这样的案例，虽然碍于患者隐私等方面问题，无法说出真实名字，但基本事实必须是真实的，一点水份也不能要，如果有医患合影，最好要将患者头像打马赛克。

　　好多人经常开玩笑说：邵总，你是策划大师，应该很会忽悠。对此邵珠富经常哭笑不得：邵珠富敢拍着胸脯说：策划不是忽悠，我的所有互联网软文都只讲“真实”二字，绝对比好多不懂策划的人所说的话真实得多、可信得多、可靠得多。

　　《唐家龙虾唐总用“洗澡疗法”治好了爱人的顽固腰椎间盘突出症》：读者从标题中就不难看出，这又是一个活生生的真实案例。“唐家龙虾”是真实的、“唐总”是真实的、“唐总爱人”是真实的、“顽固腰椎间盘突出症”是真实的，如果一定要挑剔，唯有“洗澡疗法”可能会有些争议，因为这的确是为了更利于人们理解和记忆，邵珠富个人包装出来的一个概念，但我用了引号，而且文章中也进行了相应解释，理应不会再有歧义了。

　　在与国内各个行业的企业家及一些粉丝交流的时候，邵珠富经常透露给大家的一个技巧是，我的营销策划最最底限的原则是“假话全不说”，有可能会“实话不说全”，以偏概全或许会有一些问题，但至少在基本事实方面我从不敢说谎，这一点也是一个优秀策划人理应拥有的底限。