相信很多人都有了这样的搜索习惯，不点所搜引擎的推广链接，只找快照信息，为什么会出现这种现象呢？原因多是多次点击后你提供的不是他要想要找的信息，所答非所问，驴唇不对马嘴，时间久了都烦了！当然，现在医疗信息的快照准确性也好不到那去，也是因为被过度“优化”了。

“短平快”医院靠竞价生存，尤其要注意这一点了，当然你的医院资源很优质，你可以不用管，但是如果想做的更好，或者医院资源较差的，将竞价关键词根据词意与着陆页精确匹配，是很重要的办法之一。

例：关键词A：XX病的治疗办法 和关键词B：XX病的最好治疗办法 词意是一样吗？ 显然不是，从消费心理和需求上讲，A并不急切，他想多找些治疗信息，他会根据自己的情况作些判断，那我们在写这个词的着陆页时，就先提供他想找的信息，再督促病要早治疗，推荐一种很好的办法。B也许是很急切，病情很严重，或他去了很多医院都没有较大改观，在写这个词着陆页时，我就要围绕我们的优势项目在技术优势，专家优势，效果如何等方面着重展开了。

以此类推，先将账户内按重点关键词按词意细分类，再拓展到整个账户。在我看来，文章与关键词词意对应的越准确越好，着陆页数量越多越好，竞价同文案搭配起来，竞价多分词，文案多研究消费心理写可读性强的文章，必然会使竞价账户成为一个优质的，成本较低的账户。